Alors que la plupart des marques s'arrachent les people les plus en vue pour en faire leurs égéries, Lee se démarque en confiant sa campagne publicitaire à une inconnue.
Le concours Make History permet aux internautes de réaliser eux-mêmes les images publicitaires de la marque.
Et cette année, la campagne publicitaire de Lee sera signée par une jeune Italienne, Rossela Dimichina, avec sa série de photos "The Weak in Wonderland".